Внешние ссылки и ссылочное продвижение: нужны ли они сайту
Внешние ссылки — это ссылки на твой сайт с других сайтов. Яндекс и Google их учитывают, но покупку ссылок оба считают нарушением, поэтому работают ссылки, которые ставят ради людей: партнёры, СМИ, каталоги, сообщества.
Содержание
Что такое внешние ссылки
Внешняя ссылка — это ссылка на твой сайт с чужого сайта. Ссылки между страницами одного сайта — внутренние, о них отдельная статья про перелинковку.
Несколько слов, без которых в теме не разобраться:
- Донор — сайт, на котором стоит ссылка.
- Акцептор — сайт, на который она ведёт. Если ссылаются на тебя, акцептор — ты.
- Анкор — видимый текст ссылки: «каталог дверей», «xseo74.ru», «здесь». Подробно — в статье про анкоры.
- Ссылочный профиль, или ссылочная масса, — все ссылки на сайт вместе: кто ссылается, на какие страницы и с каким текстом.
- Ссылочное продвижение — работа над тем, чтобы на сайт ссылались нужные сайты. Честная часть этой работы — партнёрства, упоминания в СМИ, полезные материалы. Нечестная — покупка ссылок.
Для поисковика ссылка значит две вещи. Во-первых, это дорога: по ссылкам робот находит новые страницы. Во-вторых, это сигнал: если на страницу ссылаются, кто-то счёл её полезной. Как ссылки сочетаются с текстом, поведением и техникой, разобрано в статье про факторы ранжирования.
Как поисковики смотрят на ссылки сегодня
Коротко: ссылки учитывают оба поисковика, но купленным они не верят, а за покупку можно получить понижение.
Яндекс
На странице «Яндекс и поисковая оптимизация» прямо сказано: количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании. Там же — что SEO-ссылки, которые размещают на коммерческой основе, Яндекс считает разновидностью поискового спама.
SEO-ссылки — термин самого Яндекса. Так он называет ссылки на сторонних сайтах, которые ставят за деньги, чтобы влиять на ранжирование. Ссылку, которую поставили потому, что твой сайт полезен, называют естественной.
В справке Яндекс Вебмастера позиция та же: Яндекс ценит ссылки, которые ставят, чтобы помочь посетителям. Платные ссылки, особенно через ссылочные биржи, по словам справки, мешают ему правильно оценить доверие к сайту и его соответствие запросам.
В документации Google Search Central ссылки названы сигналом, по которому поисковик оценивает релевантность страниц и находит новые. PageRank, система анализа ссылок из первых лет Google, до сих пор входит в основные системы ранжирования. Но в руководстве для начинающих Google подчёркивает: PageRank — лишь один из многих сигналов.
Ссылки, созданные ради манипуляции позициями, Google называет ссылочным спамом. Покупка и продажа ссылок для ранжирования — первый пример в его списке. В декабре 2022 года Google научил систему SpamBrain находить и сайты, которые покупают ссылки, и сайты, которые существуют, чтобы их передавать. Вес таких ссылок просто перестаёт учитываться.
Что общего
- Оба поисковика понимают атрибуты
rel="sponsored",rel="ugc"иrel="nofollow"— пометки, которые говорят поисковику, что ссылка рекламная, оставлена посетителем или что ты за неё не ручаешься. Подробно — в статье про ссылочные фильтры. - Оба показывают тебе ссылки на твой сайт: Яндекс — в Вебмастере, Google — в Search Console.
- Заметная разница — в инструментах: у Google есть «Отклонение ссылок», через которое можно попросить не учитывать спамные ссылки. В справке Яндекс Вебмастера такого инструмента нет — убрать ссылку предлагают через владельца сайта-донора.
Как менялось отношение к ссылкам
| Год | Что произошло |
|---|---|
| 1999 | Яндекс ввёл тИЦ — показатель авторитетности сайта по ссылкам на него |
| 2009 | В Яндексе заработал АГС — алгоритм против малополезных сайтов, сделанных для продажи ссылок |
| 2012 | Google запустил Penguin против ссылочного спама |
| 2014 | Яндекс перестал учитывать ссылки по части коммерческих запросов в Москве: недвижимость, туризм, электроника |
| 2015 | Яндекс запустил «Минусинск»: сайты, которые продвигаются SEO-ссылками, могут ранжироваться ниже |
| 2016 | Penguin стал частью основного алгоритма Google и начал обесценивать спамные ссылки, а не понижать весь сайт |
| 2018 | Яндекс заменил тИЦ на ИКС — индекс качества сайта, где учитываются аудитория, удовлетворённость и доверие |
| 2019 | Google ввёл атрибуты rel="sponsored" и rel="ugc" |
| 2022 | Google подключил SpamBrain к борьбе со ссылочным спамом |
Поисковики не отказались от ссылок — они научились не верить купленным. Когда Яндекс заменял тИЦ на ИКС, он написал в своём блоге, что ссылки сейчас «далеко не единственный показатель качества».
Почему ссылки не покупают
Покупка ссылок нарушает правила обоих поисковиков. Это не вопрос вкуса, а прямой текст их документов.
- Яндекс. SEO-ссылки он называет поисковым спамом. Запуская «Минусинск», Яндекс предупредил: ограничения могут существенно снизить трафик из поиска на срок до нескольких месяцев. Совет из того же блога — отказаться от покупки ссылок, не дожидаясь предупреждения.
- Google. В политике о спаме ссылочным спамом названы не только деньги за ссылку. Сюда же входят товар или услуга в обмен на ссылку, чрезмерный обмен ссылками, платные статьи и гостевые публикации с оптимизированными анкорами.
Платить за размещение при этом можно — если это честная реклама. Google прямо пишет: покупка и продажа ссылок — нормальная часть рекламной экономики интернета, если ссылка помечена rel="sponsored" или rel="nofollow". Такая ссылка приводит людей, но вес для ранжирования не передаёт.
Когда ссылки нужны, а когда нет
Ссылки — не первое, с чего начинают. Сначала поисковик должен увидеть сайт, а человек — получить на нём ответ.
| Ситуация | Что делать сначала |
|---|---|
| Сайт новый, его почти нет в поиске | Карта сайта, добавление в Яндекс Вебмастер и Search Console, ссылки из своих соцсетей и карточек на картах |
| Страницы медленные, есть дубли и ошибки | Техника — без неё ссылки не помогут. Как поисковик обходит сайт, разобрано в статье как работает поисковик |
| Страница не отвечает на запрос | Переделать страницу: люди будут возвращаться в выдачу при любом количестве ссылок, см. поведенческие факторы |
| Нет цен, адреса, отзывов | Коммерческие факторы — для услуг и магазинов с них стоит начать раньше, чем со ссылок |
| В топе сайты, о которых пишут СМИ и на которые ссылаются партнёры | Вот здесь ссылки нужны: одних текстов может не хватить |
Есть и польза, которая не зависит от SEO. Ссылка из отраслевого каталога, статьи или карточки на картах приводит людей напрямую. Если по ней приходят клиенты, она окупилась, даже если поисковик её не учёл.
Как посмотреть ссылки на свой сайт
Яндекс Вебмастер
Раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки». Для каждой ссылки видно страницу-донор, ИКС сайта-донора, страницу, на которую ведёт ссылка, текст ссылки и дату, когда робот её нашёл. Для одного сайта показывается до 200 000 внешних ссылок. С мая 2024 года в разделе видны и работающие, и неработающие ссылки — те, которые робот обошёл за последний год.
Google Search Console
Отчёт «Ссылки». Полезны три таблицы: «Страницы, на которые чаще всего ссылаются», «Сайты, ссылающиеся чаще всего» и «Самые распространенные тексты ссылок». Это выборка, а не полный список. Кнопка «Экспортировать» выгружает до 100 000 строк.
Каждый поисковик показывает то, что нашёл сам, поэтому списки не совпадают. Это нормально.
С чего начать
- Сними картинуВыгрузи ссылки из Вебмастера и Search Console: сколько сайтов на тебя ссылается, на какие страницы, с каким текстом.
- Исправь технику и страницыСсылки на медленную или бесполезную страницу ничего не дадут.
- Заполни карточки и каталогиКарточка организации на картах и пара отраслевых каталогов с модерацией.
- Поговори с партнёрамиПоставщики, производители, клиенты, ассоциации — у многих есть страницы «где купить» или «наши партнёры».
- Сделай материал, на который захочется сослатьсяИсследование, калькулятор, понятная инструкция. Где ещё брать ссылки честно — в отдельной статье.
- Раз в месяц смотри новые ссылкиХорошие отметь, подозрительные проверь по чек-листу из статьи как проверить сайт-донор.
Частые вопросы
Работают ли ссылки в 2026 году?
Да, но не так, как раньше. Яндекс пишет, что количество ссылок и их текст учитываются при ранжировании, Google называет ссылки одним из сигналов. При этом оба поисковика научились обнулять купленные ссылки, поэтому работают те, что ставят ради людей.
Можно ли продвинуться без ссылок?
По многим запросам — да, особенно по локальным и редким, где многое решают точный ответ на запрос, удобство сайта и карточка на картах. По запросам, где в топе известные сайты с сильными упоминаниями, без естественных ссылок будет тяжелее.
Чем внешние ссылки отличаются от внутренних?
Внешние ставят другие сайты, и ты их почти не контролируешь. Внутренние ставишь ты сам между своими страницами — это перелинковка. Внутренние помогают роботу и человеку ходить по сайту, внешние говорят поисковику, что о тебе знают за его пределами.
Сколько ссылок нужно сайту?
Нормы нет, и поисковики её не публикуют. Посмотри, кто ссылается на сайты из топа по твоим запросам, и думай не о количестве, а о том, откуда ссылки и приводят ли они людей. Одна ссылка из отраслевого издания, по которой приходят клиенты, полезнее сотни ссылок с сайтов, которые никто не читает.
