Как проверить сайт-донор

Зачем проверять донора

Ссылка с плохого сайта в лучшем случае бесполезна: людей оттуда нет, а поисковик может её не учитывать. В худшем она часть чужой спамной схемы. В справке Яндекс Вебмастера сказано, что размещение в немодерируемых спам-каталогах может навредить сайту. Google в политике о спаме относит к ссылочному спаму ссылки из низкокачественных каталогов, а его система SpamBrain ищет сайты, которые существуют, чтобы передавать ссылки. Ссылки с таких сайтов теряют вес.

Проверка нужна в двух случаях:

• выбираешь, где разместиться — в каком издании публиковать гостевую статью, в какой каталог добавиться, с каким партнёром работать. Где искать такие площадки, разобрано в статье где брать ссылки честно;
• разбираешь ссылки, которые уже есть — особенно если сайту достались ссылки от прежнего подрядчика.

Чек-лист не делает покупную ссылку честной. Если за ссылку для поисковика платят владельцу сайта, это нарушение правил Яндекса и Google, каким бы хорошим ни был донор.

Шесть проверок донора

1. Сделан ли сайт для людей

Открой сайт как обычный читатель и пролистай несколько страниц. Хороший знак — свои тексты, авторы, контакты, свежие публикации, комментарии живых людей. Плохой — переписанные чужие статьи, бессвязные тексты, нет ни контактов, ни авторов.

Яндекс в справке «Отличия качественного сайта от некачественного» называет признаки качества: оригинальный контент, ориентация на пользователей, а не на поисковики, и «размещение на сайте только полезных и интересных пользователям ссылок». Там же перечислены сайты, к которым алгоритмы могут применить ограничения: копирующие и переписывающие чужие тексты, с автоматически сгенерированным контентом.

2. Есть ли сайт в поиске

Введи в Яндексе и Google запрос site:адрес-сайта — поиск покажет страницы этого сайта, которые есть в индексе. Число результатов приблизительное: Google прямо пишет, что оператор site: показывает не все проиндексированные адреса. Но если не находится почти ничего, а на сайте сотни статей, это тревожный сигнал: поисковик мог исключить их как малополезные.

Вторая проверка — поиск по названию сайта. Живой сайт обычно находится по своему имени на первых местах.

3. Какой у сайта ИКС и есть ли трафик

ИКС — индекс качества сайта. По справке Яндекса, это показатель того, насколько сайт полезен и удобен для пользователей. Среди критериев Яндекс называет размер аудитории, удовлетворённость пользователей и доверие к сайту. ИКС любого сайта видно на странице «Информация о сайте» в Яндекс Вебмастере. Если данных мало, вместо числа стоит прочерк.

Две оговорки:

• прочерк или маленький ИКС у небольшого отраслевого сайта — ещё не приговор;
• Яндекс может обнулить ИКС, если на сайте нашли нарушения или попытки воздействовать на этот показатель. Резкое обнуление у крупного сайта — повод насторожиться.

Точный трафик чужого сайта знает только его владелец. Если договариваешься о гостевой статье, попроси показать статистику посещаемости, например из Яндекс Метрики. Косвенно о живой аудитории говорят комментарии, отклики в соцсетях и то, ищут ли сайт по названию: это видно в Вордстате.

4. Близка ли тема

Ссылка должна быть к месту. Статья о выборе столешницы на сайте о ремонте ссылается на мебельную мастерскую — понятно почему. Тот же сайт со ссылками на кредиты, казино и стоматологию — нет.

Отдельно присмотрись к сайтам «обо всём»: новости, ремонт, финансы, здоровье и туризм вперемешку, и в каждой статье — ссылка на чей-то магазин. Так часто выглядят сайты, сделанные для продажи ссылок.

5. Куда сайт ссылается сам

Открой несколько статей и посмотри на исходящие ссылки:

• сколько их и на какие темы;
• какой у них текст: если в каждой статье точная коммерческая фраза на чужой бизнес, ссылки, скорее всего, продаются;
• нет ли в подвале или боковой колонке блоков со ссылками на посторонние сайты;
• есть ли у ссылок атрибуты rel="sponsored", rel="ugc" или rel="nofollow". Открой код страницы (в браузере — Ctrl+U) и найди ссылку поиском.

Яндекс в правилах прямо называет сайты, которые «размещают внешние ссылки не как рекомендацию автора посетить ресурс, а с целью обмануть поисковую систему». Ещё в 2015 году он предупредил: ограничения могут получить сайты, которые злоупотребляют размещением SEO-ссылок, независимо от их качества. Ссылка с такого донора — риск и для него, и для тебя.

6. Что было на домене раньше

• Возраст домена — дату регистрации покажет сервис whois у любого регистратора доменов.
• История сайта — веб-архив (web.archive.org) хранит снимки страниц за прошлые годы.

Если домен много лет был сайтом клиники, а теперь на нём блог «обо всём» со ссылками, скорее всего, это дроп.

Сетки сайтов и дропы: как их узнать

Дроп — домен, который бывший владелец не продлил, а новый купил ради старых ссылок и истории. Сетка, или PBN (private blog network), — группа сайтов одного владельца, сделанная, чтобы ставить ссылки на нужные сайты.

Поисковики с этим борются:

• Google с 2024 года выделяет в политике о спаме отдельное нарушение — использование просроченного домена прежде всего для манипуляции позициями. При этом новый полезный сайт на старом домене Google нарушением не считает;
• SpamBrain у Google ищет сайты, которые существуют, чтобы передавать ссылки;
• у Яндекса с 2009 года есть АГС — алгоритм против малополезных сайтов, сделанных, как правило, для продажи ссылок. А в требованиях к качественному сайту Яндекс отдельно упоминает группы сайтов одного владельца.

Признаки сетки, которые видно без специальных инструментов: одинаковые шаблоны и стиль текстов на разных сайтах, нет контактов и авторов, тексты обо всём сразу, все сайты ссылаются на один и тот же набор коммерческих сайтов, домены с чужой историей в веб-архиве.

Сводная таблица

Как проверить ссылки, которые уже есть

1. Выгрузи ссылкиВ Яндекс Вебмастере — «Ссылки» → «Внешние ссылки», включи «Группировать по сайтам». В Google Search Console — отчёт «Ссылки», таблица «Сайты, ссылающиеся чаще всего».
2. Начни с крупных и новых доноровСайты, с которых больше всего ссылок, и ссылки, появившиеся недавно.
3. Прогони каждого по шести проверкамОтметь в таблице: оставить, понаблюдать, убрать.
4. Плохие ссылки попроси снятьНапиши владельцу сайта. Справка Яндекса предлагает обращаться к владельцу ресурса или его хостинг-провайдеру.
5. В Google — отклонение только по делуИнструмент «Отклонение ссылок» Google советует, когда спамных ссылок много и из-за них уже есть или вероятны ручные меры.

Частые ошибки

• Смотреть только на ИКСИКС говорит о пользе сайта для людей в целом, а не о том, к месту ли на нём твоя ссылка.
• Верить чужим скриншотам статистикиСкриншот легко подделать. Если сомневаешься, сверь с тем, что видно снаружи: свежие публикации, комментарии, поиск по названию.
• Не открывать сам сайтПроверка по цифрам без чтения статей пропускает главное — для кого сайт сделан.
• Не смотреть историю доменаОдин взгляд в веб-архив показывает, не был ли домен раньше совсем другим сайтом.
• Проверить один раз и забытьСайты продают, переделывают и забрасывают. Ссылки с важных доноров стоит пересматривать хотя бы раз в год.

Частые вопросы

Какой ИКС должен быть у донора?

Порога нет, и Яндекс его не называет. ИКС показывает, насколько сайт полезен людям, по мнению Яндекса, а не то, сколько стоит ссылка с него. Небольшой отраслевой сайт с живыми читателями для тебя полезнее крупного сайта «обо всём».

Как понять, что сайт продаёт ссылки?

Посмотри исходящие ссылки в нескольких статьях. Если в каждой есть ссылка с точной коммерческой фразой на чужой бизнес, а темы статей скачут от кредитов к стоматологии, ссылки, скорее всего, продаются. Бывает, что на сайте прямо висит страница с ценами на размещение.

Опасен ли дроп-домен?

Сам по себе старый домен — нет: Google прямо пишет, что новый полезный сайт на старом домене не нарушение. Опасно, когда домен покупают ради чужой истории и ссылок и превращают в площадку для ссылок. Это нарушение правил Google, и ссылки с таких сайтов поисковики могут не учитывать.

Нужно ли проверять карты и каталоги?

Карточки на Яндекс Картах, в Google и 2ГИС проверять не нужно. Отраслевые каталоги — нужно: у Яндекса есть список признаков хорошего каталога, среди них модерация, удобная навигация и отсутствие мешающей рекламы.