Где брать ссылки на сайт честно

Какая ссылка считается честной

Проверка простая: поставил бы владелец сайта эту ссылку, если бы поисковиков не было? Пришёл бы по ней хоть один человек?

Поисковики говорят то же самое своими словами. В справке Яндекс Вебмастера: Яндекс ценит ссылки, которые ставят, чтобы помочь посетителям, а в требованиях к качественному сайту — «Не добавляйте на сайт ссылки только по чьей-либо просьбе». Google называет ссылочным спамом ссылки, созданные прежде всего ради манипуляции позициями.

Отсюда главное правило: ссылку не «добывают», её зарабатывают. У тебя должен быть повод — товар, услуга, знания, данные, партнёрство. Зачем вообще нужны внешние ссылки и как к ним относятся поисковики, разобрано в статье про ссылочное продвижение.

Шесть честных источников

Каталоги и карты

Начни с карточек организации: Яндекс Бизнес (карточка на Яндекс Картах), профиль компании в Google, 2ГИС. В карточке есть поле для адреса сайта. Учитывают ли поисковики эту ссылку при ранжировании, они не говорят, а людей с карт она приводит. Следи, чтобы название, адрес и телефон везде совпадали.

Дальше — отраслевые каталоги и справочники. В справке Яндекса прямо сказано, что каталогов, где стоит разместиться, ограниченное количество, а размещение в немодерируемых спам-каталогах может навредить. Хороший каталог Яндекс описывает так:

• модератор проверяет, что в него добавляют;
• навигация удобна для человека;
• в каталоге есть ссылки на авторитетные сайты и лидеров отрасли;
• названия и описания без ошибок;
• нет рекламы, которая мешает читать.

Риск. «Прогон по каталогам» — массовая регистрация в сотнях справочников. Google относит ссылки из низкокачественных каталогов и сервисов закладок к ссылочному спаму.

Упоминания и PR

Местные и отраслевые СМИ ищут экспертов и поводы: открытие, исследование, необычный кейс, комментарий к новости. Ты специалист в своей теме — предложи себя как источник.

Справка Яндекса советует: если интернет-СМИ используют информацию с твоего сайта, полезно, чтобы в тексте была ссылка с подходящей ключевой фразой. Значит, просить журналиста сослаться на источник — нормально.

Отдельный способ — упоминания без ссылки. О компании написали, а ссылку не поставили. Найди такие тексты поиском по названию компании и вежливо попроси добавить ссылку: читателю удобнее перейти сразу.

Риск. Платные публикации и пресс-релизы с оптимизированными анкорами Google прямо называет ссылочным спамом. Если платишь за статью, это реклама, и ссылку в ней помечают rel="sponsored".

Гостевые статьи

Гостевая статья — материал, который ты пишешь для чужого блога или издания. Google в 2017 году специально объяснил: он не против гостевых и партнёрских статей, которые что-то объясняют читателям. Против он, когда главная цель — ссылки.

Тревожные признаки по Google:

• в тексте много ссылок на свой сайт с ключевыми словами;
• одну и ту же статью или её пересказы публикуют на множестве сайтов;
• пишут авторы, которые не разбираются в теме.

Делай наоборот: одна сильная статья в издании, которое читают твои клиенты, а ссылка — там, где она помогает читателю: ведёт на пример работы, расчёт или подробную инструкцию.

Риск. Платная гостевая статья со ссылкой для поисковика — та же покупка ссылки.

Партнёры

Ссылки от тех, с кем ты работаешь, — самые естественные:

• поставщик или производитель — страница «где купить» или «наши дилеры»;
• клиент — кейс или благодарность на его сайте;
• отраслевая ассоциация или союз — список участников;
• мероприятие, которое ты поддержал, — страница спонсоров.

Яндекс советует попросить партнёров, чтобы текст ссылки описывал твой сайт, а не был голым адресом или словами «тут» и «здесь». Как подобрать такой текст — в статье про анкоры.

Риск. Обмен ссылками ради ссылок. Google относит к спаму чрезмерный обмен ссылками и обязательную ссылку по договору без права её пометить. Ссылка за спонсорство — тоже оплата: её помечают rel="sponsored".

Форумы и отзывы

Крауд-маркетинг — ответы на форумах, в вопросах-ответах и комментариях со ссылкой, когда она действительно отвечает на вопрос. Сюда же — отзывы: о поставщике, сервисе, программе, которыми ты правда пользуешься.

Чаще всего такие ссылки помечены rel="ugc" или rel="nofollow": Яндекс и Google сами советуют владельцам форумов так делать. Поэтому вес для ранжирования от них ждать не стоит. Их польза — люди из живого обсуждения и упоминание твоего имени.

Риск. Ссылки в подписях и ответах «для галочки» Google называет ссылочным спамом, а Яндекс пишет, что спамерские ссылки он не учитывает. Модераторы такие сообщения удаляют, а слава спамера остаётся.

Свой материал, на который ссылаются сами

Самые надёжные ссылки ставят без просьбы. Для этого нужен материал, на который удобно сослаться: исследование с цифрами, калькулятор, чек-лист, подборка фото с объектов, понятная инструкция. Google в руководстве для начинающих пишет, что ссылки на сайт появляются со временем сами, а ускорить это можно продвижением: соцсети, сообщества, реклама, сарафанное радио.

Вернуть потерянные ссылки

В Яндекс Вебмастере, в разделе «Ссылки» → «Внешние ссылки», видно HTTP-статус страниц, на которые ведут ссылки. Бывает, что тебе поставили ссылку, а страницу ты потом удалил или сменил её адрес. Люди по такой ссылке попадают на ошибку 404 и уходят. Верни страницу или поставь редирект 301 на ближайшую по смыслу — это самый простой способ вернуть ссылки, которые у тебя уже были.

Как действовать: по шагам

1. Выпиши, кто уже тебя знаетПоставщики, производители, клиенты, партнёры, ассоциации, СМИ, которые о тебе писали.
2. Заполни карточки организацииЯндекс Бизнес, профиль компании в Google, 2ГИС — с одинаковыми контактами.
3. Выбери каталоги по признакам ЯндексаНесколько отраслевых справочников с модерацией вместо сотни случайных.
4. Напиши партнёрамКоротко: где ссылка будет уместна и какой текст лучше описывает компанию.
5. Предложи изданию темуКомментарий эксперта или гостевая статья, которая полезна читателям издания.
6. Сделай один материал для ссылокИсследование, калькулятор или инструкция, на которые захочется сослаться.
7. Веди таблицуГде ссылка, на какую страницу, с каким текстом и атрибутом, когда появилась. Каждый новый сайт-источник проверяй по чек-листу из статьи как проверить сайт-донор.

Чего не делать

• Покупать ссылкиНа биржах, напрямую у владельцев сайтов, «навсегда» или в аренду — это нарушение правил Яндекса и Google.
• Регистрироваться в сотнях каталоговНесколько модерируемых справочников полезнее любого «прогона».
• Ставить ссылки программамиGoogle прямо относит автоматическое создание ссылок к ссылочному спаму.
• Меняться ссылками со всеми подрядОбмен с настоящим партнёром — нормально, страница со ссылками на сотню чужих сайтов — нет.
• Покупать сетки сайтов и дропыСайты одного владельца, сделанные ради ссылок, и домены с чужой историей поисковики распознают, и ссылки с них могут перестать работать. Как это выглядит со стороны, разобрано в статье как проверить сайт-донор.

Частые вопросы

Есть ли смысл добавлять сайт в каталоги?

Есть, но в немногие: карточки на картах и несколько отраслевых справочников с модерацией. Яндекс прямо пишет, что каталогов, где стоит разместиться, ограниченное количество, а спам-каталоги могут навредить.

Работают ли крауд-ссылки?

Как источник людей — да, если ответ по делу и обсуждение живое. Как источник веса — почти нет: на форумах ссылки обычно помечены ugc или nofollow, а спамерские ссылки Яндекс, по его словам, не учитывает.

Можно ли попросить ставить ссылку с ключевым словом?

Можно попросить, чтобы текст ссылки описывал сайт: название компании, тему, услугу. Требовать одну и ту же ключевую фразу во всех ссылках не стоит: Google называет оптимизированные анкоры в статьях и пресс-релизах признаком ссылочного спама.

Как быстро новая ссылка начнёт работать?

Срока никто не называет. Сначала робот должен найти страницу со ссылкой: в Яндекс Вебмастере видна дата, когда он её обнаружил. Оценивай результат на отрезке в несколько месяцев и по всем ссылкам вместе, а не по одной.

Можно ли обмениваться ссылками с партнёрами?

Можно, если связь настоящая: поставщик ссылается на дилера, ассоциация — на участников, ты — на подрядчика, которого советуешь клиентам. Google называет спамом чрезмерный обмен и страницы, сделанные только для перекрёстных ссылок, а Яндекс просит не ставить ссылки только по чьей-либо просьбе.