Перелинковка страниц сайта: что это и как её сделать

Перелинковка простыми словами

Перелинковка — это размещение внутренних ссылок на сайте между страницами, чтобы улучшить навигацию, передать вес (PageRank) и повысить видимость страниц в поиске.

Внутренние — значит, между страницами одного сайта. Ссылки с других сайтов — внешние, это отдельная тема.

Как это работает. Робот поисковика ходит по сайту так же, как человек, — по ссылкам. Страницу, на которую никто не ссылается, он находит с трудом. А на страницу, куда ведут меню, разделы и статьи, через ссылки передаётся вес: для поисковика это сигнал, что она важная.

Человеку ссылки нужны не меньше. Если из статьи нет ссылки в каталог, до покупки читатель не дойдёт — закроет вкладку и вернётся в поиск.

Цель

• Улучшить индексацию страницРобот быстрее находит новые и глубоко вложенные страницы.
• Распределить ссылочный вес (SEO-juice)Больше ссылок получают те страницы, которые ты продвигаешь.
• Повысить поведенческие факторы (удержание, глубина просмотра)Человек идёт дальше по сайту, а не уходит. Подробнее — в статье про поведенческие факторы.
• Помочь пользователю найти нужную информациюСсылка стоит там, где у читателя появляется следующий вопрос.

Виды перелинковки

Виды пересекаются. Ручная и автоматическая — про то, как ставится ссылка, контекстная и структурная — про то, где она стоит. На хорошем сайте работают все сразу: структуру собирает автоматика, ссылки в текстах ставит человек.

Как сделать перелинковку: по шагам

Шаг 1. Определи, какие страницы продвигаешь

Возьми структуру сайта и кластеры запросов: какие страницы приносят заявки и продажи, под какие запросы они заточены. Это цели перелинковки — на них должно вести больше всего ссылок.

Шаг 2. Сними текущую картину

Прогони сайт краулером, например Screaming Frog. По каждой странице смотри:

• сколько на неё ведёт внутренних ссылок;
• сколько кликов до неё от главной;
• нет ли на ней ссылок на 404 и на адреса с редиректом.

Отдельно найди страницы-сироты — на них не ведёт ни одна ссылка. Их видно, если сравнить адреса, найденные краулером, с картой сайта sitemap.xml.

Шаг 3. Настрой структурные ссылки

Меню и разделы ведут от общего к частному: главная → раздел → подраздел → страница. Хлебные крошки возвращают обратно. Между соседними страницами — блоки «похожие товары», «другие услуги», «статьи по теме». Главная проверка: от главной до любой ключевой страницы — не больше 2–3 кликов.

Шаг 4. Добавь ссылки в тексты

Ставь ссылку там, где она нужна читателю: упомянул термин — дай ссылку на объяснение, рассказал, как выбрать, — дай ссылку в каталог. Из статей веди на коммерческие страницы, с коммерческих — на полезные статьи. Продвигаемые страницы, особенно под низкочастотные запросы, должны получать входящие ссылки с близких по теме страниц.

Шаг 5. Подбери анкоры

Анкор — это текст ссылки. По нему и человек, и робот понимают, куда она ведёт, поэтому в анкоре — ключевая фраза или тема страницы, на которую ссылаешься.

• Хорошо: «каталог горных велосипедов», «таблица размеров рам».
• Плохо: «здесь», «тут», «подробнее» — по ним не понять, что за ссылкой.
• Меняй формулировки: один и тот же точный ключ в сотне ссылок выглядит как спам.
• Держи правило «один анкор — одна страница». Если «ремонт ванной» в одном месте ведёт на услугу, а в другом на статью, поисковику неясно, какая из страниц главная по теме.

Шаг 6. Проверь и отметь

После правок прогони краулер ещё раз: битых ссылок, редиректов и сирот быть не должно. В Яндекс Метрике открой «Карту ссылок» — она покажет, по каким ссылкам люди реально кликают. В таблице контента отметь по каждой странице: есть ли перелинковка в тексте и есть ли блок с перелинковкой.

Примеры

Интернет-магазин

Категория «Горные велосипеды» ведёт на подкатегории и популярные фильтры. Карточка товара через хлебные крошки возвращает в категорию, а внизу показывает похожие модели и аксессуары. Статья «Как подобрать раму по росту» ссылается на категорию с анкором «горные велосипеды».

Услуги

Страница «Ремонт квартир под ключ» ведёт на «Ремонт ванной», «Дизайн-проект», цены и примеры работ. Статья «Сколько длится ремонт квартиры» ссылается на услугу с анкором «ремонт квартиры под ключ».

Локальный бизнес

У автосервиса каждая страница услуги ведёт на онлайн-запись и контакты со схемой проезда. Соседние услуги связаны между собой: шиномонтаж — хранение шин, замена масла — диагностика. Статья в блоге «Когда переходить на зимнюю резину» ведёт на шиномонтаж.

Частые ошибки

• Битые ссылки и ссылки через редиректВедут на 404 или на старый адрес. Ставь ссылку сразу на конечный URL.
• Страницы-сиротыСтраница есть, но ни меню, ни разделы, ни тексты на неё не ссылаются: робот находит её с трудом, человек — никогда.
• ПереспамДесятки ссылок в одном абзаце, «облака тегов» на сотни ссылок, одинаковые анкоры. Ссылок должно быть столько, сколько нужно читателю.
• Ссылки на ненужные страницыВес уходит на закрытые от индексации страницы, служебные фильтры и дубли.
• Слишком глубокая вложенностьТовар спрятан в пяти-шести кликах от главной.
• Автоблоки без логики«Похожие товары», которые на деле не похожи: по ним не кликают, а вес уходит не туда.
• Ссылки, которые робот не видитПереход, сделанный скриптом без обычного тега <a href>, поисковик может не распознать как ссылку.

Инструменты

• Screaming Frog SEO SpiderПо каждой странице показывает входящие и исходящие ссылки, анкоры, глубину вложенности, битые ссылки и редиректы. Похожие задачи решает SiteAnalyzer.
• Яндекс ВебмастерВ разделе «Ссылки» видно неработающие внутренние ссылки, в «Страницах в поиске» — какие страницы попали в индекс.
• Яндекс МетрикаКроме «Карты ссылок», полезна глубина просмотра: идут ли люди дальше первой страницы.
• Google Search ConsoleОтчёт «Ссылки» показывает, на какие страницы сайта ведёт больше всего внутренних ссылок.
• Модули CMSВ популярных CMS, например 1С-Битрикс и WordPress, хлебные крошки и блоки «похожие товары» или «читайте также» собираются штатными средствами или модулями.

Что считается выполнением задачи

• На всех важных страницах размещены ссылки на другие релевантные страницы.
• Контекстные ссылки вписаны естественно и не мешают чтению.
• Продвигаемые (низкочастотные) страницы получают входящие ссылки с других страниц.
• Нет битых или лишних (избыточных) внутренних ссылок, ссылки ведут сразу на конечные адреса.
• Анкор (текст ссылки) содержит ключ или тему целевой страницы, и одним анкором не подписаны ссылки на разные страницы.
• Глубоко вложенные страницы доступны за 2–3 клика.
• Есть логика в переходах: от общего к частному и обратно.
• Нет страниц-сирот: на каждую нужную страницу ведёт хотя бы одна ссылка.
• В таблице контента у каждой страницы отмечены ссылки в тексте и блок перелинковки.

Частые вопросы

Сколько внутренних ссылок можно ставить на странице?

Жёсткой нормы нет. Ориентир — польза: каждая ссылка должна вести туда, куда читателю действительно захочется перейти. Если из-за ссылок текст трудно читать, это перебор.

Влияет ли перелинковка на позиции?

Внутренние ссылки помогают поисковику быстрее найти страницы и понять, какие из них на сайте главные. Но перелинковка не вытащит в топ страницу, которая плохо отвечает на запрос. Она усиливает хорошие страницы — это один из многих факторов ранжирования.

Нужен ли nofollow на внутренних ссылках?

Как правило, нет. Если страница не нужна в поиске, закрой её от индексации метатегом robots, а не прячь ссылки на неё. Как это сделать — в статье про мета-теги.

Как помочь роботу быстрее найти новую страницу?

Сразу после публикации поставь на неё ссылки из раздела, к которому она относится, и с двух-трёх близких по теме страниц, которые уже в поиске. Добавь её в sitemap.xml и отправь на переобход в Яндекс Вебмастере. Без входящих ссылок робот может добраться до неё нескоро.