Анкоры и анкор-лист: что это и как составить
Анкор — это видимый текст ссылки. По нему человек и поисковик понимают, что за ссылкой, поэтому анкор должен описывать страницу. Анкор-лист — это план таких текстов для внешних ссылок, где одна и та же ключевая фраза не повторяется из ссылки в ссылку.
Содержание
Что такое анкор
Анкор (от английского anchor — «якорь») — текст, на который нажимают, чтобы перейти по ссылке. В коде страницы это всё, что стоит между тегами <a> и </a>:
<a href="https://kedr-primer.ru/kuhni">кухни на заказ</a>Здесь анкор — «кухни на заказ». Если ссылка стоит на картинке, текста у неё нет, и Google в этом случае берёт как анкор атрибут alt картинки.
Почему анкор важен. На странице «Яндекс и поисковая оптимизация» Яндекс пишет, что количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании. В «Принципах ранжирования» он уточняет: поиск находит страницы, где слова запроса есть в тексте, метатегах или в ссылках на эти сайты. Google в документации по ссылкам называет хорошим анкор, который описывает страницу, краток и относится к теме и страницы со ссылкой, и страницы, куда она ведёт.
Отсюда и соблазн: если текст ссылки помогает, почему бы не ставить во все ссылки нужный запрос? Об этом ниже — именно здесь начинаются проблемы.
Текст вокруг ссылки
Смысл ссылки задаёт не только анкор, но и предложение, в котором она стоит. Google в рекомендациях по ссылкам советует давать ссылке контекст и не ставить несколько ссылок подряд, одну за другой. Сравни:
- «Кухни мы заказывали в мастерской „Кедр“: делают из массива по своим чертежам» — понятно, кто это и чем занимается, даже если ссылка стоит только на слове «Кедр».
- «Полезные сайты: раз, два, три» — три ссылки подряд без единого слова о том, что за ними.
Поэтому, когда договариваешься о гостевой статье или ссылке от партнёра, думай о целом предложении, а не только о трёх словах в ссылке.
Виды анкоров
Пример — условная мебельная мастерская «Кедр» с сайтом kedr-primer.ru и страницей о кухнях на заказ.
| Вид | Пример | Что важно знать |
|---|---|---|
| Брендовый | «Кедр», «мастерская „Кедр“» | Так о компании пишут люди. Основа любого естественного профиля |
| Адрес (URL) | «kedr-primer.ru» | Безанкорная ссылка. Естественна, но ничего не говорит о странице |
| Общие слова | «здесь», «тут», «подробнее», «на сайте» | Тоже безанкорная. Яндекс и Google советуют заменять такие слова описанием |
| Описательный | «мастерская, где делают кухни из массива» | Описывает страницу без точного запроса. Лучший вариант для партнёров и СМИ |
| Разбавленный | «делают кухни на заказ по своим чертежам» | Запрос стоит внутри обычной фразы |
| Бренд и ключ | «кухни на заказ от мастерской „Кедр“» | Название вместе с темой страницы |
| Точный запрос | «кухни на заказ Челябинск» | Ключевая фраза целиком. Если таких ссылок много, это заметный признак покупки |
| Картинка | логотип с alt="Мастерская Кедр" | Анкором служит текст из alt |
Деление условное, его придумали SEO-специалисты, а не поисковики. Но оно помогает увидеть главное: чем больше анкор похож на текст, который написал бы живой автор, тем он безопаснее.
Безанкорные ссылки
Безанкорной называют ссылку, текст которой ничего не говорит о странице: голый адрес или слова «здесь», «по ссылке», «на сайте». Такие ссылки появляются сами — человек вставил адрес в комментарий или написал «подробнее тут».
В SEO-блогах безанкорные ссылки часто советуют ставить специально, чтобы «разбавить» ключи. Поисковики смотрят на это иначе. Справка Яндекс Вебмастера просит, чтобы текст партнёрских ссылок описывал сайт, а не был просто адресом или словами «тут», «здесь», «там», «этот сайт». Google в той же логике называет плохими анкоры «Click here» и «Read more» — «нажмите здесь» и «читать далее».
Вывод: безанкорные ссылки — нормальная часть профиля, если они появились сами. Специально делать их не нужно, а там, где ты влияешь на текст ссылки, лучше описание.
Почему переспам анкоров опасен
Когда о сайте пишут разные люди, они пишут по-разному: кто-то название, кто-то адрес, кто-то «вот эти ребята делали мне кухню». Сотня ссылок с одним и тем же текстом «кухни на заказ Челябинск» так не появляется. Это узор, по которому видно, что ссылки заказаны.
Что об этом говорят поисковики:
- Google в политике о спаме называет ссылочным спамом оптимизированные анкоры в статьях, гостевых публикациях и пресс-релизах. Пример из его же документа — статья, в которой слова «wedding» и «rings» сделаны ссылками. А в рекомендациях по анкорам прямо сказано: переспам ключевыми словами — нарушение правил о спаме.
- Яндекс считает поисковым спамом SEO-ссылки — ссылки, которые ставят за деньги ради позиций. А одинаковые коммерческие анкоры — один из самых заметных следов таких ссылок.
Чем это заканчивается: в Google спамные ссылки обесцениваются, а при заметной схеме можно получить ручные меры «Искусственные ссылки на ваш сайт». В Яндексе — понижение сайта в поиске. Подробно — в статье про ссылочные фильтры.
Как составить анкор-лист: по шагам
- Выгрузи анкоры, которые уже естьВ Google Search Console — отчёт «Ссылки», таблица «Самые распространенные тексты ссылок». В Яндекс Вебмастере — «Ссылки» → «Внешние ссылки», столбец с текстом ссылки.
- Разложи их по видамБренд, адрес, общие слова, описание, запрос. Сразу видно, нет ли перекоса в одну коммерческую фразу.
- Посмотри, на какие страницы ведут ссылкиЧасто больше всего ссылок ведёт на главную. Это нормально: о компании пишут чаще, чем об отдельной услуге.
- Для каждой важной страницы придумай несколько формулировокНазвание компании, название компании с темой, два-три описания своими словами. Точную ключевую фразу — только если так естественно написал бы автор.
- Не правь чужие ссылкиСМИ, форумы, клиенты пишут как хотят — это и есть естественный профиль. Попросить можно об одном: чтобы ссылка описывала сайт, а не была словом «здесь».
- Веди таблицуДонор, страница, анкор, вид анкора, атрибут
rel, дата. Без таблицы через полгода никто не вспомнит, откуда что взялось. - Раз в квартал сверяйся с отчётамиЕсли самым частым текстом ссылок стала коммерческая фраза, разберись, откуда эти ссылки.
Пример анкор-листа
Для страницы «Кухни на заказ» мастерской «Кедр»:
| Где ссылка | Анкор | Вид |
|---|---|---|
| Карточка на картах | kedr-primer.ru | Адрес |
| Сайт поставщика фасадов | мастерская «Кедр» | Бренд |
| Гостевая статья о выборе столешницы | как мы собираем кухни из массива | Описание |
| Интервью в городском издании | кухни на заказ от мастерской «Кедр» | Бренд и ключ |
| Ответ на форуме о ремонте | вот их сайт | Общие слова |
Ни одна строка не повторяет другую, и каждая похожа на то, как написал бы живой человек.
Частые ошибки
- Одинаковый анкор во всех гостевых статьях и пресс-релизахДаже если статьи хорошие, повторяющаяся коммерческая фраза выдаёт заказ.
- Ключевая фраза в подписи на форумеGoogle прямо называет такие ссылки ссылочным спамом.
- Анкор не совпадает со страницейТекст «цены на кухни», а ссылка ведёт на главную. Человек ждал цены и не нашёл.
- Ссылкой сделано целое предложениеДлинный анкор ничего не описывает точно и читается хуже.
- Ссылка на картинке без altУ такой ссылки нет текста, и поисковику не из чего понять, куда она ведёт.
- Попытка «разбавить» профиль специальноСотня искусственных ссылок со словом «здесь» так же неестественна, как сотня с ключом.
Анкоры внутренних ссылок — другое дело
Внутри своего сайта ты сам решаешь, как подписать ссылку. Там ключевая фраза в анкоре — норма: она подсказывает, о чём страница. Важно другое правило — «один анкор, одна страница», чтобы поисковик не путался, какая страница главная по теме. Подробно — в статье про перелинковку.
Частые вопросы
Что такое безанкорная ссылка?
Это ссылка, текст которой ничего не говорит о странице: голый адрес сайта или слова «здесь», «тут», «на сайте». Такие ссылки появляются естественно, но поисковики советуют, где это возможно, заменять их описанием.
Какой анкор лучше для внешней ссылки?
Тот, что описывает твой сайт или страницу и звучит естественно: название компании, название с темой, короткое описание. Точный коммерческий запрос в каждой ссылке — наоборот, признак покупки.
Можно ли ставить ключевое слово в анкор?
Можно, если так естественно получилось у автора. Нельзя делать это системно: Google называет оптимизированные анкоры в статьях и пресс-релизах ссылочным спамом, а переспам ключами в анкорах — нарушением своих правил.
Что делать, если на сайт ведут сотни одинаковых анкоров?
Найди, откуда они: часто это покупные ссылки от прежнего подрядчика. Попроси владельцев сайтов их снять. В Google в крайнем случае есть инструмент «Отклонение ссылок», в Яндексе — только снятие ссылок. Порядок действий — в статье про ссылочные фильтры.
Каким должно быть соотношение анкорных и безанкорных ссылок?
Готового соотношения нет: ни Яндекс, ни Google его не публикуют. Смотри не на проценты, а на то, как выглядит профиль: если ссылки ставили разные люди по своей воле, в нём будут и названия компании, и адреса, и описания, а повторяющихся коммерческих фраз почти не будет.
