Обновления алгоритмов поисковых систем: как следить и что делать

Что такое обновление алгоритма простыми словами

Алгоритм поисковой системы — набор правил и моделей, по которым она решает, какие страницы показать и в каком порядке. Обновление — изменение этих правил: новый сигнал, новая модель понимания текста, новый фильтр против спама или пересчёт важности старых факторов.

Пример: у интернет-магазина детских товаров в понедельник позиции были как обычно, а к четвергу заметная часть запросов сползла на несколько строк вниз. На сайте ничего не меняли. Скорее всего, поисковик пересчитал выдачу, и конкуренты по каким-то признакам оказались сильнее.

Обновления бывают трёх видов:

• постоянные мелкие — их не объявляют. Google, например, пишет, что вносит в поиск тысячи изменений в год;
• крупные — заметно меняют выдачу, о них рассказывает сам поисковик;
• санкционные — фильтры против нарушений: покупных ссылок, переспама, накрутки.

Как поисковик вообще решает, кого показать выше, разобрано в статье про устройство поисковой системы.

Зачем владельцу сайта про это знать

Крупное обновление может за несколько дней заметно изменить поисковый трафик — в обе стороны. Кто-то теряет, кто-то растёт — иногда без единой правки на своём сайте.

Следить за обновлениями нужно не для того, чтобы гадать о «секретных факторах». А чтобы:

• отличать падение из-за обновления от технической поломки или сезонности;
• не делать резких движений в первые дни;
• понимать, куда движутся поисковики, и развивать сайт в ту же сторону.

Как обновляются Яндекс и Google

Яндекс

Яндекс регулярно обновляет поисковую базу — среди SEO-специалистов это называют апдейтами. После апдейта позиции многих сайтов сдвигаются.

Крупным изменениям алгоритма Яндекс раньше давал имена, чаще всего по названиям городов: «Минусинск», «Владивосток», «Королёв». В последние годы о больших изменениях поиска он обычно рассказывает на презентациях и в блоге, а многие правки не объявляет вовсе.

Официальные новости — в блоге Яндекс Вебмастера. Уведомления о нарушениях на твоём сайте приходят в сам Вебмастер.

Google

Google объявляет крупные обновления официально и с датами. На странице Google Search Status Dashboard видно, когда раскатка началась и когда закончилась. Разборы и рекомендации публикуются в блоге Google Search Central.

Главное для владельцев сайтов — основные обновления (core updates): несколько раз в год Google заметно перестраивает системы ранжирования. Раскатка занимает от нескольких дней до нескольких недель. Кроме того, Google отдельно выпускает апдейты против спама.

Известные обновления Яндекса

Ещё два названия, которые стоит знать. АГС — фильтр против малоценных сайтов, в том числе созданных ради продажи ссылок. «Проксима» — метрика качества поиска, с помощью которой Яндекс оценивает, насколько результаты действительно полезны и надёжны.

Известные обновления Google

В 2024 году оценка полезности контента стала частью основных обновлений. Тогда же в правилах Google о спаме появились пункты против массового производства страниц ради позиций — неважно, пишут их люди или нейросети, — и против размещения чужого контента на авторитетных сайтах ради их репутации.

Что общего у всех обновлений

Если положить две таблицы рядом, видно, что Яндекс и Google годами решают одни и те же задачи:

• Покупные ссылки. «Минусинск» в Яндексе, Penguin в Google.
• Тексты ради ключевых слов и пустой контент. «Баден-Баден» в Яндексе, Panda и Helpful Content в Google.
• Удобство на телефоне. «Владивосток» и Mobile-friendly.
• Понимание смысла. «Палех», «Королёв» и YATI в Яндексе, Hummingbird, RankBrain и BERT в Google. Поисковики всё лучше понимают, о чём страница, поэтому подгонять текст под точные вхождения ключей всё бессмысленнее.

Итог: почти каждое крупное обновление либо закрывает очередной способ обмануть поиск, либо учит поисковик лучше понимать людей. Поэтому лучшая подготовка к следующему обновлению — делать то, к чему идут поисковики: страницы, которые отвечают на запрос лучше конкурентов, тексты без переспама, естественные ссылки, быстрый сайт и честную информацию о компании.

Санкция или обновление: в чём разница

Это разные ситуации, и действовать в них нужно по-разному.

• Санкция — наказание за конкретное нарушение: покупные ссылки, переспам, накрутку, обман пользователей. О ней часто приходит уведомление: в Яндекс Вебмастере — в разделе «Безопасность и нарушения», в Google Search Console — в разделе «Меры, принятые вручную». Чтобы выйти из-под санкции, нарушение нужно устранить.
• Обновление алгоритма — пересчёт оценки для всех. Наказания нет: просто другие страницы признаны более полезными. Google прямо пишет: если страница просела после основного обновления, это не значит, что она нарушила правила или с ней что-то не так.

Как следить за обновлениями

1. Свои данные — главное.Позиции по главным запросам в сервисе съёма позиций (например, в Топвизоре), поисковый трафик по дням в Метрике, показы и клики в Вебмастере и Search Console.
2. Официальные источники.Блог Яндекс Вебмастера, Google Search Status Dashboard и блог Google Search Central.
3. Мониторинг выдачи.Есть сервисы, которые каждый день снимают выдачу по большой выборке запросов и показывают, насколько сильно она изменилась. Если «штормит» всех, это обновление, а не проблема твоего сайта.
4. Профессиональное сообщество.Чаты и каналы SEO-специалистов быстро замечают крупные изменения. Но слухи о «новых факторах» проверяй на своих данных.

В Метрике на графики можно ставить примечания. Отмечай даты изменений на сайте и известных обновлений — через полгода не придётся гадать, что совпало с ростом или падением.

Что делать, если позиции упали: по шагам

1. Не торопись.Дождись окончания раскатки и посмотри на динамику хотя бы за пару недель. Во время обновлений позиции часто скачут туда и обратно.
2. Исключи технические причины.Открывается ли сайт, не закрыт ли он от индексации, не выпали ли страницы из поиска, работает ли счётчик Метрики, не было ли переезда или крупных правок на сайте.
3. Исключи сезонность.Сравни с тем же периодом прошлого года и посмотри динамику спроса в Вордстате. Иногда падают не позиции, а интерес к теме.
4. Проверь санкции.Раздел «Безопасность и нарушения» в Вебмастере и «Меры, принятые вручную» в Search Console.
5. Найди, что именно просело.Какие страницы, группы запросов, устройства, какой поисковик. Падение одного раздела и падение всего сайта — разные истории.
6. Посмотри, кто вырос.Открой выдачу по просевшим запросам: какие страницы теперь выше и чем они лучше. Иногда меняется сам тип выдачи — например, вместо магазинов по запросу начинают показывать статьи. Это смена интента, и спорить с ней карточкой товара бесполезно.
7. Исправляй системно.Работай над качеством и полнотой страниц, поведенческими и коммерческими факторами. Переспам в текстах поможет найти текстовый анализ.
8. Записывай изменения.Что поменял и когда. Через месяц станет понятно, что сработало.

Пример: после обновления у сервиса по ремонту бытовой техники просели страницы услуг, а статьи остались на месте. В выдаче по запросу «ремонт холодильников на дому» выше поднялись страницы с ценами на типовые поломки, сроком выезда мастера и гарантией. Значит, работать нужно над страницами услуг: добавить прайс по неисправностям, условия выезда и гарантии, а не переписывать блог.

Частые ошибки

• Переписывать весь сайт в первый же день обновления.
• Списывать на апдейт падение, которое случилось из-за технической ошибки или сезонности.
• Оптимизировать «под апдейт» по слухам: массово удалять тексты, менять все заголовки, срочно закупать ссылки.
• Компенсировать просадку накруткой поведенческих факторов или покупными ссылками — прямой путь под санкции.
• Не вести журнал изменений, а потом гадать, что помогло.
• Зависеть только от поиска. Если он — единственный источник заявок, любое обновление бьёт по бизнесу. Какие ещё бывают источники посетителей, разобрано в статье про трафик.

Чек-лист

• Подключены Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Метрика с целями.
• Позиции по главным запросам снимаются регулярно.
• В Метрике примечаниями отмечены даты изменений на сайте и известных обновлений.
• Ты знаешь, где читать официальные новости Яндекса и Google.
• При падении сначала проверяешь технику, сезонность и санкции, потом — алгоритмы.
• Разбираешь, какие страницы просели и кто вырос вместо них.
• Изменения вносишь по плану и записываешь в журнал.
• Не используешь накрутку и покупные ссылки.
• У бизнеса есть источники заявок помимо поиска.

Частые вопросы

Как понять, что позиции упали из-за обновления, а не из-за сайта?

Сравни дату падения с объявленными обновлениями и с данными сервисов мониторинга выдачи. Если просели многие сайты в нише, а у тебя не было изменений и ошибок, скорее всего, дело в обновлении.

Сколько ждать восстановления?

Точного срока нет. После санкции — пока не устранишь нарушение и поисковик не перепроверит сайт. После основного обновления Google пишет, что улучшения учитываются постепенно, а заметное восстановление иногда наступает только со следующим основным обновлением.

Если после обновления позиции выросли, можно расслабиться?

Нет. Разберись, что сработало: какие страницы выросли и чем они отличаются от остальных. Это подскажет, куда развивать сайт дальше. Следующее обновление может всё поменять снова.

Можно ли узнать об обновлении заранее?

Иногда. Google, например, заранее объявил об учёте удобства страниц (Page Experience). Но о большинстве изменений становится известно, когда выдача уже меняется.