Сбор семантики

Что такое

Семантическое ядро — это список всех слов и фраз, по которым ваш сайт должен быть найден в поиске.
Это не просто набор запросов, а продуманная карта того, что ищет ваша аудитория и что вы можете ей предложить.

Представьте интернет-магазин обуви. Для него важны не только «купить кроссовки», но и:

«зимние ботинки для подростка»
«удобные туфли на каждый день»
«размерная сетка найк»

Все эти запросы — элементы семантического ядра.
Вместе они дают структуру, по которой строится Seo, реклама, контент, навигация сайта.

Семантическое ядро = язык вашего клиента + ваши продукты/услуги.

Как выглядит ядро на практике

🗂 В реальности — это таблица

Обычно в Excel, Google Sheets →

Состоит:

Раздел
Страница
Запрос - ключевые слова
Ws - частотность спроса
Целевой Url
Позиции в Яндексе и Google
Релевантные Url

Зачем собирать семантическое ядро

Семантика — это основа и фундамент Seo.
Если ядра нет, сайт продвигается наугад.
Если оно есть — каждый элемент сайта работает на конкретный запрос пользователя.

Вопросы, которые решает:
Какие страницы нужны → Какие подкатегории важны → Как назвать разделы → Где нужен контент, а где — посадка под рекламу

Без ядра
- Страницы дублируются
- Ключи пересекаются
- Половина запросов не охвачена
- Пользователи не находят то, что ищут
С ядром
- Четкая структура
- Точное соответствие запросам
- Глубокое покрытие тем
- Быстрый рост в поиске

Что считается выполнением задачи ☑

☑️ Собран полный список релевантных ключевых запросов по теме

Чего хочет пользователь в момент действия (поиска, клика, покупки и т.п.).
☑️ Запросы очищены от мусора, дублей и нерелевантных фраз
- Четкая структура
- Точное соответствие запросам
- Глубокое покрытие тем
- Быстрый рост в поиске
☑️ Сделана классификация по частотности (ВЧ, СЧ, НЧ).

Понимание, на каком этапе пользователь: интерес, выбор, покупка.
☑️ Выделены приоритетные запросы (по частотности, конкуренции, ЦА)

Как улучшить контент/рекламу/UX под выявленные интенты.

Как семантика помогает продвигать сайт

1. Повышает видимость в поиске

Вы охватываете сотни и тысячи запросов — и становитесь заметны по ним. Не только «купить ноутбук», но и «лучший ноутбук до 50 000», «ноутбук для дизайнера», «ноутбук 16 гб озу».
2. Экономит бюджет в рекламе

Понимая, какие запросы реально конвертят, вы не сливаете деньги на "мусорные" ключи. РСЯ, КМС, Директ, Google Ads — всё работает точнее.
3. Увеличивает поведенческие факторы

Страницы, которые точно попадают в цель, удерживают пользователя. Он читает, кликает, покупает.
4. Помогает в создании контента

Больше не нужно гадать, о чём писать. Ядро показывает, что интересно людям. И что будет собирать трафик.

Что дает семантика бизнесу

📦 Интернет-магазин
— Правильные фильтры и категории
— Посадочные страницы под запросы типа «платье на выпускной для подростка»
— Рост органического трафика ×3 за счёт НЧ-запросов

📚 Онлайн-школа
— Отдельные страницы под «английский для врачей», «разговорный английский онлайн», «подготовка к IELTS»
— Рост лидов, рост конверсии

🔧 Услуги B2B
— Семантика выявляет реальные боли клиентов: «оптимизация налогов», «аутсорсинг бухгалтерии с 1С»
— Под каждый интент — точная страница, email-воронка, реклама

Подготовка к сбору

Анализ тематики и структуры сайта

Перед тем как собирать ключи — пойми, о чём сайт и что он решает.
1. Определи тематику:
— Что вы продаёте / предлагаете
— Кто ваша аудитория
— Какую проблему решаете
— Какие услуги/товары/разделы уже есть, а какие планируются

2. Посмотри на конкурентов:
— Как у них построена структура
— Под какие запросы у них есть страницы
— Что можно улучшить

3. Разбей на смысловые блоки:
Если ты — онлайн-школа, блоки будут:

курсы по направлениям (английский, Python, Excel)
уровни (для новичков, продвинутых)
форматы (онлайн, офлайн, интенсив)

Это поможет понять, под какие темы собирать ключи и как потом выстроить структуру сайта.

Кто должен собирать: бизнес или SEO

🔹 Если сайт только в разработке
→ Семантика = основа структуры. Обязательно собирается до дизайна и разработки.
→ Идеально, если делает SEO-специалист с участием бизнеса (чтобы не упустить ценности продукта).

🔹 Если сайт уже есть, но не даёт трафика
→ Пора провести аудит семантики:
— какие ключи не охвачены
— где слабый интент
— какие страницы нужно пересобрать или добавить

🔹 Кто собирает?

SEO-специалист — знает инструменты, методы, как группировать и фильтровать

Бизнес/маркетолог — знает нюансы продукта, «язык клиента», боли и смыслы
👉 Лучший результат — в тандеме. Один собирает, другой валидирует и дополняет.

Как выглядит структура на основе семантики

Сначала — ядро, потом — дерево.
Пример для школы английского:

/курсы/общий-английский/
/курсы/деловой-английский/
/курсы/подготовка-к-ielts/
/курсы/английский-для-детей/
/форматы/индивидуально/
/форматы/групповые/
/блог/как-выучить-английский-с-нуля/

🔹 Каждая страница = группа запросов
🔹 Запросы не пересекаются
🔹 Интент пользователя закрывается точно

💡 Итог: структура вырастает не из головы, а из реальных поисковых запросов и логики пользователя.

Как собрать семантическое ядро

Шаг 1. Сбор базовых запросов и масок

Сначала — каркас тематики:
Берём в работу всё, что относится к вашему продукту. Это ядро ядра.
🔹 Что делаем:
— выписываем все основные направления
— добавляем формы слов (купить, заказать, подбор, цены, топ, рейтинг и т.д.)
— создаем маски: шаблоны для будущего расширения

🔸 Примеры масок:

ноутбук + {для игр, для дизайна, 2025, до 50000}
курсы английского + {онлайн, с нуля, для детей, отзывы}
купить {велосипед, велосипед в СПб, велосипед до 30000}

⟶ Эти маски потом расширяются до сотен реальных запросов.

Шаг 2. Расширение через Wordstat, подсказки, конкурентов

Наша цель: собрать максимум реальных, живых, популярных формулировок.

🔹 Где искать:
— Yandex Wordstat / Google Ads Keyword Planner
— Поисковые подсказки (autocomplete)
— “Люди также ищут”
— Конкуренты: смотрим тайтлы, Н1, подвал, фильтры, URL

🔹 Что делаем:
— копируем фразы
— убираем дубликаты
— расширяем каждую маску минимум на 20-50 вариантов

💡 Важно: не ограничиваться «очевидными» запросами. Люди ищут странно. Семантика должна это учитывать.

Шаг 3. Чистка: убираем мусор и дубли

На этом этапе — минусуем всё лишнее.
🔹 Удаляем:
— нерелевантные (не по теме)
— оффтоп (если ключ не про ваш продукт — выкидываем)
— дубли и синонимы
— коммерческие запросы, если вы пишете контент, и наоборот
🔹 Оставляем:
— только чёткие, понятные ключи
— только те, под которые можно (и нужно) сделать страницу
💡 Мусор в семантике = мусор в структуре сайта и в рекламе. Убираем без жалости.

Шаг 4. Группировка и кластеризация по интенту

Теперь всё нужно разложить по смыслу.
🔹 Что делаем:
— объединяем похожие запросы в кластеры
— определяем интент: информационный, коммерческий, навигационный
— проверяем пересечения между кластерами
— назначаем каждой группе: будущую страницу, раздел, фильтр
🔸 Пример:

[ноутбук для учебы, ноутбук для студента, ноутбук в университет] → Страница «Ноутбуки для учебы»
[лучшие ноутбуки 2025, топ ноутбуков 2025, рейтинг ноутбуков] → Статья «Рейтинг ноутбуков 2025 года»

💡 Это — основа структуры сайта, фильтрации, навигации и контента.

Шаг 5. Финальное оформление ядра

🔹 Очищаем, проверяем, оформляем в виде таблицы:
— Ключ
— Частотность
— Тип интента
— Страница назначения
— Примечание (если нужно: комментарии по смыслу, план контента)
🔹 Готовим экспорт:
— для SEO — структура и план
— для рекламы — минус-слова и сегменты
— для контента — темы и приоритеты
💡 Удобно делать это в Google Sheets или Airtable — с фильтрами и цветами.

Бесплатные и платные инструменты

🔹 Yandex Wordstat — бесплатный, но мощный.
Показывает частотность и варианты запросов. Отлично для старта.
→ Используй операторы (!, " ", [ ]) для точности.
🔹 Key Collector — платный, продвинутый.
Собирает ключи, чистит дубли, помогает группировать.
→ Идеален для тех, кто собирает семантику часто и основательно.
🔹 Serpstat / Ahrefs / SEMrush — премиум-решения.
Показывают не только ключи, но и:

частотность
конкуренцию
позиции сайтов в выдаче
структуру семантики конкурентов

💡 Их фишка — анализ конкурентов + кластеризация + подбор контента.

Как использовать семантическое ядро

1. Структура сайта и создание страниц

Семантическое ядро = скелет сайта.
Каждая группа ключей → отдельная страница.
Что делаем:

Кластеры ключей = категории, подкатегории, фильтры
Частые запросы = отдельные статьи или посадочные
Уточняющие = фильтрация, теги, вопросы-ответы

Пример:
[ноутбук для работы, ноутбук для учебы] → Категории
[лучшие ноутбуки 2025] → Статья
[ноутбук до 30000] → Фильтр по цене
💡 Если нет страницы под популярный кластер — сделай её. Иначе трафик уходит к конкуренту.

2. Контент и SEO-продвижение

Что делаем:

Вставляем ключи в:
заголовки (H1, H2)
тексты, описания, мета-теги
alt-картинок, URL
Используем синонимы, разбавленные формы — читаемо, естественно
Отражаем намерение пользователя: не просто «впихнуть», а ответить на запрос

Пример:
Если человек ищет “как выбрать ноутбук для учёбы” —
дай сравнение, чек-лист, советы, ссылки на товары.
💡 Пиши не для робота. Пиши для человека, но так, чтобы робот понял — это лучшая страница по теме.

3. Реклама (РСЯ, КМС, поисковая)

Семантика = топливо для рекламы.
Что делаем:

В поиске: точные ключи = точные объявления
В РСЯ и КМС: собираем широкую семантику, разбиваем на группы
Настраиваем минус-слова, чтобы отсечь нерелевант

Пример:
Ключ: “курсы английского для начинающих онлайн”
→ создаём объявление, где всё это отражено
→ ведём на точную страницу (а не на общую)
💡 Реклама без семантики — как стрелять в темноте. С ядром — метко и дёшево.

Анализ ядра конкурентов

Какие запросы приносят трафик
Какие страницы ранжируются
Что они продвигают, а ты — нет
Где у них дыры, которые можно закрыть лучше
Интенты: коммерческие или информационные
Объём ядра: сколько у них страниц под ключи

Чужое ядро — не чтобы скопировать. Чтобы сделать лучше.

Глубина и ширина семантики

Означает:

Количество вхождений целевых ключевых слов на странице.
Использование разных форм и вариантов ключа (синонимы, морфология, склонения).
Плотность ключевых слов — важна, но с учётом естественности.
Внутреннее распределение ключей по заголовкам (H1–H6), абзацам, спискам, alt-атрибутам и мета-тегам.

Пример: Если продвигается ключ "ставки на футбол",
Глубокая проработка — это его правильное и умеренное повторение по всей структуре текста:

в заголовках
подзаголовках
первых и последних абзацах
сниппетах
и т.д.

Ширина семантики
Означает:

Использование вспомогательных, тематических и LSI-слов (Latent Semantic Indexing) — слов, связанных с основной темой.
Расширение контекстного поля, чтобы текст воспринимался поисковиком как экспертный.
Включение терминов, понятий, связанных подтем.

Пример: Для темы "ставки на футбол" тематические слова будут: "коэффициенты", "букмекер", "тотал", "фора", "линия", "экспресс", "аналитика матча", "live-ставки", и т.д.
Зачем это нужно
Глубина помогает показать, что страница релевантна ключевому запросу.
Ширина — что контент экспертный, тематически полный, и подходит под широкий спектр НЧ и СЧ запросов, включая voice search и длинные формулировки.

Чек лист проработки глубины

1. Основной ключ и его формы

Включён основной ключ в Title
Включён в H1
Встречается в первом абзаце
Присутствует в последнем абзаце
Включён в URL (если возможно)
Присутствует в Description
Включён в 1–2 подзаголовка (H2–H3)
Используются разные формы ключа (падежи, синонимы, глаголы, вопросы)
Плотность ключа в пределах нормы (обычно 1–3% без переспама)

2. Распределение ключей

Включение ключа в списки, таблицы, цитаты, если это уместно
Вставлен в alt-атрибуты изображений

Упоминается в внутренних ссылках

Чек лист по ширине

1. Тематические слова и LSI-лексика

Добавлены вспомогательные термины по теме (например, «букмекер», «коэффициент», «фора», «аналитика матча»)
Используются LSI-ключи (поиск через Google, Wordstat, Serpstat, Semrush, ChatGPT и т.п.)
Упоминаются связанные вопросы и понятия (например, "что такое тотал в ставках?")

2. Подтемы и подзапросы

Охвачены смежные подзапросы (напр., «ставки live», «мобильные приложения для ставок», «стратегии ставок»)
Присутствуют блочные элементы: FAQ, сравнение, советы, гайды

3. UX и интент

Соответствие поисковому интенту: информационный, транзакционный, навигационный
Добавлены таблицы, схемы, изображения, поддерживающие тематику

4. Проверка релевантности

Проверена релевантность страницы топу по основному ключу
Текст соответствует структуре и стилю сайтов из топ-10

Связи

Структура

Ца

Контент